Команда Yasno.branding agency провела редизайн фирменного стиля и осовременила дизайн сайта известного Театра кукол имени Сергея Владимировича Образцова.

Главной задачей, с которой театр обратился в агентство, был редизайн их сайта. Но сделать сайт идущим в ногу со временем было невозможно без разработки стратегии и позиционирования бренда, обновления фирменного стиля. Поэтому бренд-команда на первом этапе занялась продумыванием и изменением айдентики таким образом, чтобы она все так же оставалась узнаваемой для разных поколений посетителей театра и одновременно опиралась на популярные тренды в области дизайна.

В задачу агентства входил конкурентный анализ рынка и целевой аудитории, составление портрета потребителей, позиционирование театра и стратегия его развития. Редизайн фирменного стиля состоял из изменения логотипа, выбора шрифтов и цветовой палитры. В логотипе было сохранено полное название театра и изменена пластика руки. Айдентика продумывалась таким образом, чтобы ее было возможно адаптировать на любой носитель. Команда дизайнеров сделала это для деловой документации (бланки, папки, визитки и бейджи), печатных носителей (театральная программка, буклет и билет), имиджевые носителей (афиша, репертуарный лист, баннер и уличная вывеска), а также для сувенирной продукции в виде футболок, пакетов, экосумок и ручек.

Фирменный стиль в целом стал более читаемым, минималистичным и отражающим традиции театра. На основе предложенной айдентики был подготовлен брендбук театра, который позволяет сделать все коммуникации театра целостными.

После этапа с обновлением фирменного стиля, агентство смогло приступить к основной задаче — разработке дизайна сайта. Стоит сказать о масштабности сайта театра — это не просто лендинг, а именно многофункциональный сайт с 6 разделами, которые состоят из 5-9 подразделов.

Предыдущая версия сайта не соответствовала современным представлениям о вебдизайне и об удобстве пользования. Поэтому вебдизайнерами агентства было предложено несколько концепций страниц сайта, чтобы весь контент смотрелся комплексно и интересно.

В выбранной клиентом версии команда сохранила основные визуальные атрибуты театра в шапках разделов: фото часов, зрительного зала, кукол из музея, фасад здания и другие.

Благодаря сплоченной работы сотрудников театра и агентства, удалось привести разрозненный контент сайта к понятной структуре с общей стилистикой по части визуализации.

Сайт в первую очередь выполняет продающую функцию, поэтому в дизайн заложен сервис покупки билетов в пару кликов. Он был продуман до мелочей: от расположения всех кнопок с покупкой билетов и предстоящих спектаклей до отрисовки новых схем залов и рекомендаций по фотосъемке для изображений на сайте. В новой концепции на сайте появилась возможность покупать билеты не только на спектакли, но и в мемориальную квартиру С.В.Образцова и на экскурсии в музей, а также заказывать групповые экскурсии для взрослых и детей.

Кроме того, хочется обратить внимание на самые интересные момента дизайна и придуманного функционала.

• В фильтрации в спектаклях на главной странице и в специальном разделе при наведении на фильтр появляются разные пасхалки с изображением героев спектаклей.

• На сайте удобное и простое устройство афиши с возможностью сразу купить билет на определенную дату и время.

• Карточки спектакля сделаны максимально информативными, и включают в себя весь состав сотрудников театра, участвующих в спектакле, с гиперссылками на их персональные странички, возможность покупки билета из спектакля, описание спектакля, отзывы, статьи в СМИ и рекомендуемые спектакли.

• В подразделе «История театра» созданы отдельные вкладки с биографией С.В. Образцова и корифеев сцены, историей театра, а также удобный архив спектаклей с хронологией постановок.

• Была проделана объемная работа над важным подразделом «Люди театра», включающая в себя и удобный функционал с поп-апами на странице. Теперь информацию о каждом члене команды театра удобно просматривать, так как она включает его основное фото, биографию, фотогалерею и перечень спектаклей, в которых актер участвовал, — здесь же настроен автоматический переход для покупки билета онлайн.

• Отдельного внимания заслуживает подраздел «Виртуальные выставки». Идея команды состояла в том, чтобы сделать страницу каждой выставки такой, что пользователь словно гуляет по музею или галерее и переходит от описания одной картины к другой. Поэтому был продуман функционал горизонтальной прокрутки, чтобы информация плавно перемещалась влево по странице.

• Подраздел «Образцовфест» стал визуально простым обзором с информативными карточками по каждому дню фестиваля.

Параллельно с десктопными версиями дизайна для разных разрешений была сделана адаптация для мобильной версии с сохранением всех подразделов, а главное — кнопок для онлайн-покупки билетов.

Дизайнеры агентства находились в тесном контакте с разработчиками и осуществляли авторский контроль над проектом вплоть до запуска сайта.

В результате теперь и фирменный стиль, и дизайн сайта достаточно минималистичны, освобождены от ненужной «детскости» и перегруженности, лишних кнопок и разрозненных шрифтов. Каждая страница стала уникальной, авторской и душевной — под стать атмосфере в театре.

Комментарий Анны Кузнецовой, начальника отдела рекламы и PR театра им. С.В. Образцова:

Центральный театр кукол им. С. В. Образцова в 2021 году отмечает значительную дату — 90 лет со дня своего основания. Возраст внушительный, но, несмотря ни на что, театр хочет оставаться молодым, понятным зрителям всех возрастов, идти в ногу со временем. А время, как известно, не стоит на месте — ежедневно появляются новые технологии, стили, изменяются запросы людей. И от того, какое лицо будет у театра, каким его увидят будущие зрители, зависит очень многое. Апгрейд, обновление фирменного стиля театра, создание нового сайта — те шаги, которые в большой степени помогают быть востребованными, обращать на себя внимание, расширять аудиторию. В поиске нового лица, нового интересного стиля театра сотрудники Yasno.branding agency помогли нам структурировать наши не оформившиеся пожелания, сопровождали нас с самого начала и до победного финала. Вместе нам удалось создать новый образ театра — достойный почетного статуса и почтенного возраста, но расцвеченный яркими, современными красками.

Выражаем огромную благодарность всей команде Yasno.branding agency за их профессионализм, вовлеченность в работу, творческий подход к решению любой задачи и заинтересованность в качественном результате.