Нам доверили не просто обновить упаковку и расширить линейку кремов для рук Nivea, перед нами стояла деликатная и многогранная задача — вдохнуть новую жизнь в один из самых узнаваемых брендов заботы о коже.

Существующая триада продуктов уже была сильной: три формулы, три природных союзника — пчелиный воск, алоэ с маслом жожоба, облепиха с витамином Е. Они стали эталоном мягкости и надёжности.
Но рынок требовал большего: новых текстур, более точных решений, визуальной свежести.
И тогда мы создали три новых SKU, но в новом более современном дизайне, каждый из которых — ответ на конкретную потребность сухой кожи:
«Увлажнение и забота» — масло виноградной косточки и витамин Е. Лёгкость, проникающая вглубь.
«Интенсивное питание» — масло авокадо и витамин Е. Богатство, которое обволакивает.
«Экспресс-уход» — витамин Е и гидрамин. Мгновенное облегчение в напряжённый день.

Чтобы передать сам момент превращения сухости в комфорт, мы создали ключевую художественную метафору — «динамику увлажнения». В центре каждой упаковки — не просто ингредиент, а его сущность: капля масла виноградной косточки, подобная жидкому изумруду; сливочная плоть авокадо, обещающая насыщение; сияющая сфера витамина Е — концентрированная энергия заботы. Вокруг него разворачивается динамичный всплеск: сначала — чистая, почти эфемерная влага, затем — мягкий переход в плотную, бархатистую кремовую текстуру. Этот визуальный поток — не просто декор. Это метафора трансформации: сухость исчезает, кожа оживает. Такой подход делает упаковку говорящей. Даже на бегу, даже в переполненном магазине — потребитель мгновенно понимает, для чего этот крем.

Чтобы подчеркнуть различия между формулами, мы разработали тонкую систему цветового кодирования. От нежно-зелёного оттенка виноградной лозы до тёплого золота авокадо и свежего аквамарина экспресс-ухода — каждый цвет не просто красив, он ассоциативен. Он пробуждает память кожи об уходе.

При этом вся вербальная информация — от названия до описания активного компонента — организована в чёткую иерархию. Главное — на виду. Второстепенное — легко читается при желании. Никакого визуального шума. Только ясность, достоинство и уважение к времени покупателя.

Мы сознательно сохранили ключевые элементы фирменного стиля NIVEA: лаконичность формы, белоснежный фон, узнаваемую типографику. Но внутри этой рамки мы позволили себе современную выразительность: более смелые композиции, живые иллюстрации, динамику линий.
Результат — дизайн, который чувствует себя как дома и на полке аптеки, и в супермаркете, и в эстетике лент социальных сетей.

В конечном счёте, эти тюбики с кремами — больше, чем упаковка. Это новая глава в истории заботы NIVEA, где дизайн становится не обёрткой, а прямым проводником в мир мгновенного комфорта и превращения: сухости — в мягкость, ингредиента — в действие, потребности — в решение. Три новых SKU узнаваемой роскоши повседневного ритуала. Три истории увлажнения.
Один цельный, современный язык заботы — в духе NIVEA, но с новым дыханием.